当前位置: 主页 > 女性用品 > 正文>>

超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!

www.hljwomen.org.cn时间:2017-01-24 17:29 黑龙江女性新闻网
市场从业者总不免遇到一个难题,怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。 举例,“沃斯乐”是德国著名的啤酒品

  市场从业者总不免遇到一个难题,怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。

  举例,“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字,它使产品在中国市场推广中步步维艰,企业几乎退市。通过消费者访谈调研,他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”,与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。

  

1.jpg


  现在被大家耳熟能详的可口可乐也曾同样陷入命名风波。“可口可乐”早在1920 年进入上海的时候,其实不叫这个名字,而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字,结果同样和“沃斯乐”落到相同下场,市场销售之惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关,加上可口可乐属于是饮料品类,消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏,可口可乐公司举办有奖征集中文名,当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字,一举被采纳,从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

  

2.png


  以上两个例子均违背了品牌起名八大原则中的第七条——注意品牌联想(见下文)。总的来说,一个好的品牌名,自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或者方法?

  这里总结了品牌命名的八大框架性的原则,供需要为品牌起名字的营销人参考:

  1.确保能够注册

  2.暗示品类和服务

  3.通俗易懂

  4.用户视角,符合消费者调性

  5.视觉化、形象性

  6.有故事、有情怀

  7.注意品牌联想

  8.年龄、性别的影响不容小觑

  1.确保能够注册

  品牌命名的最重要原则,就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍。但是,20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。不是因为注册费较高(在中国商标局注册也就几k),而是因为你想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意,被人抢先注册了也是白忙活。

  

3.jpg


  “因此,每当想到一个超级棒的创意时,立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。”

  2.暗示品类和服务

  一个好的品牌名,最好能暗示品类和服务。也就是说,你做什么行业,做什么品类,你的品牌名最好能有所关联。

  

4.jpg


  比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵(白金是贵重金属)的产品。

  

5.jpeg


  3.通俗易懂

  每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。

  试思考一下,一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的品牌名字太绕口难记,无法表达,也就让传播中断了。同样,人名字也一样,有人叫刘欢、而有的人却叫成懿璇。第二个名字中“懿”相信大多数人来见都没见过。因此,通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执着于起太过于文艺的名字,并明白不是所有消费者都是大文豪,大学教授,大多消费者仅仅是最普通的平民。

  例如曾经碰过的一个客户,想做茶叶,就起了类似“缇(ti)韵茶道”、“云巷茶客”这类名字,让人摸不着头脑。不少饭馆,为了体现文雅,经常用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,这是炫技,对消费者是无效的。试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之,像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等,一听就记住,并且让人产生想去的欲望。

  

6.jpg





关键字

相关文章
  • 安全无添加:原生黄打造女性用品新潮流
  • Lady你了解自己吗?女性妇科8个小知识问答
  • 2016中国母婴企业家首脑峰会
  • 2016年度十佳广告片出炉:是什么在打动你?
  • 甘肃省质监局抽查:女士内衣产品实物质量合格
  • 女足队员捡水瓶卖钱 自嘲收入低买不起女性用品
  • 苹果iPad曾被指是女性卫生用品的名字
  • 阿拉伯男人多妻生活幸福:当地女性大爱成人用品
  • Adidas全球最大门店在纽约开张 全新的设计风格
  • iPhone 6 Plus充电时发生爆炸!床上用品全冒烟


  • 相关图文
    昆明机场开设女性旅客安检专用通道 配备多种出
    昆明机场开设女
    90后新生代成时髦性用品消费主流
    90后新生代成时
    百代佳人 非常靠谱的女性化妆品
    百代佳人 非常
    广告背后的欺骗谎言 10种日用品没效果
    广告背后的欺骗
    女人在床上这么做 让男人爱死你(3)
    女人在床上这么
    王全安超市选购女士洗浴用品 足疗店要名片寻上门服务
    王全安超市选购
     女人应该如何正确挑选内衣
    女人应该如何
    女人为什么喜欢情趣用品
    女人为什么喜欢

    ------分隔线----------------------------
    ------分隔线----------------------------
    推荐图文