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造血乏力的爱奇艺深陷亏损泥潭,赴美IPO只是饮

www.hljwomen.org.cn时间:2018-01-14 15:17 黑龙江女性新闻网
不到一年时间,爱奇艺再一次成为上市传闻中的主角,从2014年第一次传出将赴美IPO的风闻,到去年末有消息称2017年会

不到一年时间,爱奇艺再一次成为上市传闻中的主角,从2014年第一次传出将赴美IPO的风闻,到去年末有消息称2017年会在美国或香港IPO,上市的传闻似乎就和爱奇艺绑在一起了,这次也不列外,或许连故事的主角也不知道这是自己第几次准备要上市了。

目前最新的外媒报道的版本:爱奇艺计划最快将于2018年赴美IPO,寻求超过80亿美元估值,百度将会启动与投行的谈判,估值达80亿美元。对比此前约50亿美元的估值,如今爱奇艺的价码已飙涨六成。

或许是因为过去爱奇艺屡传上市的消息大多是虚晃一枪,无疾而终,这次外界舆论对爱奇艺何时上市并没有释放太多兴趣,关注点更多是放在爱奇艺何时能止住愈发严重的亏损境况,真正实现盈亏平衡。

然而从爱奇艺近期的市场表现看,其尚无法支撑起高达80亿美金的估值,内容成本高企,也让爱奇艺失血过多,短期内无力填平亏损深坑。

造血能力有限,深陷亏损泥潭

根据国际权威机构App Annie发布的2017年上半年亚洲视频行业付费收入数据显示,会员付费收入和广告收入已达到1:1的爱奇艺稳居榜首,易观千帆近期的数据也佐证,爱奇艺拥有4亿6千万活跃用户,高居整个视频类应用排行榜首位。

不过在漂亮的成绩单背后,是爱奇艺在内容生产上的高额投入,爱奇艺CEO龚宇曾在去年宣布要在2017年投入100亿做内容,然而就爱奇艺目前的广告、用户付费等盈利模式看,仍无法完全支撑起爱奇艺自主造血的能力。

内容生产不仅是爱奇艺提高竞争力的核心,也是成本压力最大的一块。百度发布的财报显示,爱奇艺内容方面的成本在今年第一季达到了26.36亿元人民币,占总收入的15.6%,而2016年同期仅为8.7%;在第二季度,内容成本则增长至31.12亿元人民币占总收入的14.9%,去年同期为9.3%,增幅主要是由于爱奇艺的内容成本增长造成的。

视频网站普遍的亏损早已是业内不争的事实,从早期的版权大战到现今的自制内容战争,大规模烧钱的情况无法避免。以今年夏天爱奇艺用S+级资源配置重磅推出的自制综艺《中国有嘻哈》为例,爱奇艺为其投入了2.5亿元人民币,即使获得了播放量和讨论度上的双赢,广告和付费观看带来的收益依然无法弥补高成本支出。

百度财报显示,爱奇艺2015年、2014年、2013年分别亏损为23.8亿元、11.1亿元、7.43亿元。2016年亏损继续扩大,达到27.65亿元。

对于竞争愈加激烈的视频网站行业,紧随爱奇艺身后的腾讯视频和优酷也在纷纷加码自制内容。为了保住行业第一的宝座,爱奇艺唯有继续加大内容生产上的资金投入,然而这也无疑会加剧爱奇艺的亏损情况。

战略重心转移,继续靠百度输血压力重重

爱奇艺身后有百度加持,腾讯视频和优酷则分别背靠腾讯和阿里两座大山。伴随腾讯两大事业群OMG与IEG在内容和娱乐生态方面的打通联动,腾讯的泛娱乐战略也在惠泽腾讯视频,据悉,腾讯2017年在自制内容方面的同比增加了8倍,重金砸向自制剧、自制综艺等内容;优酷则在阿里大文娱的庇佑下,发力原创内容和IP生态。

对比来看,百度对爱奇艺的输血如今却有些力不从心。早年,爱奇艺背靠百度搜索,用户转移成本低,所以爱奇艺前期崛起比较迅速。而随着移动互联网时代用户习惯改变,百度的掉队也使其给爱奇艺的引流优势明显减弱。

德意志银行分析师Alan Hellawell在百度今年第二季度财报发布后的电话会议上向百度管理层提问:“公司此前提到说爱奇艺的利润率会提高,并且内容支出会翻倍,但是我们看到好像支出没有达到预期,可否评价一下爱奇艺的营收和利润的增长?”

时任百度CFO的李昕晢并没有正面回复质疑,仅表示:“我们将按计划继续在内容领域的投资,虽然各个季度会有增幅的变化,内容成本投入也是要看内容的受欢迎程度。”

事实上,随着百度将战略重心转向人工智能,百度的资金重心也将向人工智能倾斜。百度All in AI的战略和布局也迫使其在组织架构和业务上做了一系列调整。8月,百度打包出售一直亏损的外卖业务,将包袱抛给了饿了么。爱奇艺有可能会是下一个麻烦的包袱吗?

今年2月,爱奇艺发行了一笔15.3亿美元的可转换债券,由百度、高瓴资本等企业认购。但百度只认购了3亿美元,这显然是百度为了降低自身财务压力而引入第三方资本的举动。

爱奇艺此时谋求上市,不仅可以让转型AI的百度有喘气调整之机,对爱奇艺来说也是缓解资金压力的有效方法。

赴美IPO,内忧外患

爱奇艺屡传IPO的背后,是面对亏损难以掩盖的焦虑。这次爱奇艺是否会顺利“通关”还是和以往一样以“流产”告终,尚无法下定结论。




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